Téma produktovej fotografie sa stala dôležitou, najmä pre neskúseného fotografa, vďaka internetu. To, či a ako dobre sa dá výrobok predať v internetovej aukcii, závisí aj od fotografie produktu. Dôležitá je však nielen fotografická dokonalosť - myslenie v potenciálnom kupujúcom je na dennom poriadku.
Dobrý „packshot“, t. J. Fotografiu produktu, nie je také ľahké vytvoriť, ako naznačuje množstvo reklamných materiálov v dennej pošte. Každý výrobok má svoju vlastnú skupinu kupujúcich a každý výrobok je v zásade iba fotografovaný na predaj. To nielen znamená, že výrobok musí byť správne osvetlený, ale tiež musí byť presne umiestnený, ozdobený a nakoniec vyfotografovaný pre príslušný trh.
Ďalšou oblasťou použitia pomerne jednoduchej produktovej fotografie je použitie v príručkách, katalógoch a lexikónoch. Pretože sa tu zameriavame výlučne na obrázky produktov, nasledujúce teoretické úvahy sú vynechané.
Pred vybalením zariadenia a fotografovaním výrobku si musíme položiť otázky.
Tieto otázky určujú techniku a možný vzhľad fotografie.
Packshot má cieľ. Jasné definovanie tohto cieľa je na prvý pohľad jednoduché. „Malo by to vyzerať dobre“ často nestačí. Fotografia produktu musí dávať pozor na potenciálneho kupujúceho a oslovovať ho a jeho potreby. Aby ste mohli fotografiu odfotiť presne, musíte preto poznať potenciálneho kupujúceho a jeho nákupné správanie.
Nasleduje niekoľko vybraných otázok, na ktoré by ste si mali vždy odpovedať, než sa pustíte do fotografovania.
Pre akú cieľovú skupinu je výrobok určený?
Cieľová skupina by mala poskytnúť informácie o tom, ako profesionálne musí fotografia pôsobiť a aké podrobné by mali byť vlastnosti produktu. Dôležitá je aj finančná stránka cieľovej skupiny. Rozmazaná fotografia môže pôsobiť lacno alebo dokonalá, elegantná fotografia môže dať dobre situovanému zákazníkovi ďalší pocit luxusu.
Aké vlastnosti robia výrobok lepším ako ostatné?
V reklamnom svete sa hovorí o USP (Unique Selling Proposition) produktu. V preklade to zhruba znamená: Jedinečný predajný bod produktu. Mali by ste naliehavo propagovať tento USP v dobrom balení, pretože tým sa výrobok odlišuje od ostatných.
V akej veľkosti uvidí divák fotografiu?
Dobrý produktový fotograf by mal mať vždy na pamäti veľkosť obrázka. Dizajn fotografie na tlač vo formáte A4 by sa mal výrazne líšiť od dizajnu na obrázku s rozmermi 200 x 200 pixelov v internetovej aukcii. Bujará výzdoba je skôr prekážkou pre malú veľkosť obrázku a vítanou oporou v prípade strany DIN A4.
V akom prostredí sa výrobok zvyčajne nachádza?
Vyobrazenie použitej kosačky vo veľkej kuchyni nepodporuje predaj. Výrobok, ktorý má byť zobrazený, by ste preto mali odfotiť v prostredí, ktoré je pre cieľovú skupinu typické. Potom už má divák trochu pocit, že by mohol byť budúcim majiteľom produktu. Ale anonymné prostredie môže podporovať aj predaj. Tu je produkt odfotený bez konkrétneho prostredia a spravidla opticky vystrihnutý. Izolované tu znamená: Buď je pozadie úplne vymazané, alebo je zobrazené veľmi rozmazane.
Po teórii nasleduje prax
Bez ohľadu na to, akú fotografiu produktu urobíte: prach a špina na obrázok nepatria. Látkové rukavice a elektrostatické jednorazové prachovky sú ideálne na odstránenie problému s prachom počas samotného fotografovania. Odtlačky prstov sú často viditeľné iba na hotovej fotografii, pretože svetlo blesku sa na tomto mastnom filme zobrazuje inak ako pri modelovanom svetle. Metóda, ktorú si tu vyberiete, je handrička z mikrovlákna.
Pri jednoduchých orezaných fotografiách produktu neexistuje spôsob, ako obísť úpravy obrázkov. To, čo sa predtým pri fotografii pokúšalo s veľkým úsilím, sa teraz robí dvoma až tromi kliknutiami pri každom spracovaní obrázku. Aj keď je možné bezplatne odfotiť produkt - úsilie nie je v žiadnom vzťahu k výsledku.
Keď svieti svetlo, myslite na teplotu. Veľa vecí sa pod horúcim halogénovým svetlom môže doslova roztopiť. Tu môže pomôcť iba malá sada bleskov. Keďže aj tak fotografujete zo statívu, stačí vám len málo svetla. Expozičný čas môžete predĺžiť, ako sa vám páči, pretože výrobok vám neutečie.
Na typické čierne, biele a sivé pozadie by ste mali použiť štandardné papierové pozadie. Sú bez záhybov a čisté. V každom byte nájdete rôzne pozadia: drevo, sklo a kov. Fantázii sa medze nekladú.
Vždy, keď je to možné, používajte prvotriedne šošovky. Tieto vždy zobrazujú objekt o niečo ostrejšie ako objektívy so zoomom. Túto ostrosť potrebujete na to, aby ste pri spracovaní obrazu zdôraznili detaily produktu. Vo všeobecnosti používajte na fotoaparáte najnižšiu hodnotu ISO, aby ste predišli šumu v obraze. Urobte si čas na fotografovanie. Odstrihnuté tam tiež vyzerá ako prasknuté. Farebné (svetlo, dekorácia, pozadie) používajte iba na dosiahnutie dekoratívnych prvkov obrázku. V opačnom prípade majú tendenciu odvádzať pozornosť od produktu.
Fotografie produktov teda nie sú len obrázky, ale lákajú, osvietia a mali by vzbudiť nákupné podnety. Samotné fotografovanie je jednoduché, pretože štúdio vám umožňuje hrať s mnohými druhmi svetiel a pozadia.
